McDonald’s несподівано перетворив огірковий розсіл із бургерів на спортивний напій. Новинка отримала назву Macca’s Pickle Juice і вже стала вірусною через дивну ідею: бренд розливає залишковий розсіл від маринованих огірків у пляшки та передає його футболістам для боротьби з м’язовими спазмами під час матчів, повідомляє jerelo.com.ua.
Ідею запустили не в США і не в Європі, а в Новій Зеландії. McDonald’s New Zealand разом з Auckland FC використав pickle juice як частину спортивної кампанії для футболістів, а не як звичайну позицію меню для всіх покупців.
Що таке McDonald’s Pickle Juice
Pickle Juice — це не лимонад, не енергетик і не класичний ізотонік. По суті, це огірковий розсіл від фірмових піклів McDonald’s, який розлили у пляшки в стилі спортивного напою.
McDonald’s взяв те, що зазвичай залишалося після бургерів, і зробив з цього окремий продукт для футбольного поля.
За даними Campaign Brief та LBBOnline, напій створили для гравців Auckland FC. Його помітили біля поля та в руках футболістів, зокрема під час матчів. Кампанія також передбачала можливість для аматорських команд 40+ отримати власний запас через соціальні мережі McDonald’s New Zealand.
Pickle Juice від McDonald’s: головне коротко
| Питання | Що відомо |
|---|---|
| Назва | Macca’s Pickle Juice |
| Країна запуску | Нова Зеландія |
| Формат | Пляшковий огірковий розсіл |
| Для кого | Футболісти Auckland FC та окремі аматорські команди |
| Ціна | Роздрібну ціну не оголошено |
| Продаж у ресторанах | Поки не підтверджений |
| Україна | Офіційного анонсу немає |
| Смак | Солоний, кислий, огірково-оцтовий |
| Головна ідея | Допомога при спазмах і вірусний маркетинг |
Яка ціна McDonald’s Pickle Juice
Поки що ціна Pickle Juice від McDonald’s не названа, і це важливий момент. У відкритих матеріалах про кампанію немає інформації, що напій продається як стандартна позиція меню.
Фактично йдеться про промоактивацію, а не про масовий запуск у ресторанах. McDonald’s New Zealand постачає напій футболістам Auckland FC, а також розігрує його для окремих спортивних команд через соцмережі.
Тому писати, що Pickle Juice уже має фіксовану ціну в McDonald’s, було б неправильно. На цей момент це більше спортивно-рекламний експеримент, ніж повноцінний товар у меню.
Коли Pickle Juice з’явиться в Україні
Станом на зараз офіційної інформації про запуск Pickle Juice в Україні немає. У меню McDonald’s Україна серед напоїв зазначені McFizz Манго, McFizz Сакура, Coca-Cola, Fanta, Sprite, вода та інші стандартні позиції, але Pickle Juice там не вказаний.
Також у кампанії «Пограбування Світового Меню» для України перелічені інші новинки: МакКріспі Хот Хані, Мейпл Барбекю та Бекон Роял Чізбургер, McFizz Манго, McFizz Сакура, МакФлурі Попкорн-Карамель, креветки, соуси та картопляні новинки. Огіркового розсолу серед них немає.
Найреалістичніший сценарій для України — не постійний продаж, а коротка промокампанія, якщо бренд вирішить повторити новозеландський експеримент. Але поки що це лише припущення, а не підтверджений запуск.
Який смак у Pickle Juice
Очікувати солодкий або фруктовий смак не варто. Це саме розсіл від маринованих огірків, тому профіль смаку максимально прямий:
- солоний;
- кислий;
- оцтовий;
- з виразним ароматом маринованого огірка;
- із післясмаком, який нагадує бургерні піклі.
У рекламному ролику смак прямо обіграли як дивний, але чесний: він такий, бо це справді pickle juice. У транскрипті кампанії згадуються оцтова кислота, електроліти та «weird flavour», тобто незвичний смак без спроб зробити його схожим на звичайний спортивний напій.
Це не напій для всіх. Це радше функціональний шот для тих, хто готовий терпіти різкий смак заради можливого ефекту під час гри.
Чому футболісти взагалі п’ють огірковий розсіл
Ідея не така абсурдна, як може здатися. У спорті pickle juice давно використовують як швидкий засіб проти м’язових спазмів. Дослідження, опубліковане в Medicine & Science in Sports & Exercise, показало, що pickle juice може швидше зупиняти експериментально викликані судоми, ніж вода.
Водночас важливо не перебільшувати ефект. Наукові роботи пояснюють дію не стільки «миттєвим поповненням електролітів», скільки можливою нервовою реакцією на кисло-солоний подразник у роті та горлі. Тобто розсіл може впливати на спазм швидше, ніж організм встигне реально засвоїти натрій або інші мінерали.
Простіше кажучи: pickle juice — не магічна вода для гідратації, а дуже специфічний засіб, який у спорті використовують точково.
Чи це справді корисний напій
Pickle Juice може бути цікавим для спортсменів, але називати його універсально корисним напоєм не варто. У ньому багато солі, а надлишок натрію підходить не всім. Особливо обережними мають бути люди, яким лікар обмежував солоне або які мають проблеми з тиском.
Для звичайної людини після тренування базові речі залишаються незмінними: вода, нормальне харчування, відпочинок і збалансоване відновлення. Огірковий розсіл — це нішевий продукт, а не заміна повноцінної гідратації.
Які відгуки про McDonald’s Pickle Juice
Масових відгуків покупців поки що немає, бо напій не запущений як звичайний товар у ресторанах. Перші реакції більше пов’язані з самою ідеєю: одні називають її геніальним маркетингом, інші — дивним способом використати залишки розсолу.
Позитив у тому, що McDonald’s влучив у реальний спортивний тренд. Футболісти й тенісисти справді використовують pickle juice при спазмах, тому кампанія виглядає не просто жартом, а перебільшеною, але зрозумілою відповіддю на поведінку спортсменів.
Негатив теж очевидний: смак буде занадто різким для більшості людей. Це не напій, який хочеться пити з бургером і картоплею, а радше маленький солоно-кислий шот для конкретної ситуації.
Чи варто чекати Pickle Juice в українському McDonald’s
Поки що — скоріше ні, ніж так. Українське меню McDonald’s зараз розвивається через знайоміші формати: бургери, роли, десерти, McFizz, соуси та сезонні новинки. Pickle Juice виглядає значно ризикованішим продуктом для масового ринку.
Але вірусний потенціал у напою великий. Якщо кампанія в Новій Зеландії збере достатньо уваги, McDonald’s може повторити ідею в інших країнах — хоча, найімовірніше, як лімітовану акцію, а не як постійну позицію.
До незвичних продуктів брендів додаються й геймерські колаборації, зокрема Adidas готує кросівки Brawl Stars x Adistar Control 5 “Spike”, для яких уже цікавляться ціною в Україні та датою релізу.