У червні 2025-го українці найчастіше бачили рекламу онлайн-казино, однак найкраще запам’ятали зовсім інші бренди – з категорії молочної продукції. Аналітики Kantar порівняли частоту контактів із рекламою та рівень запамʼятовуваності за категоріями.
Ключові факти
- Рекламу азартних ігор бачили 58% респондентів – найбільше серед усіх категорій. Але згадуваність брендів у цій категорії була низькою.
- Найкраще запам’ятовували реклама молочних продуктів — «Молокію», «Галичину» та «Яготинське», хоча її бачили лише 22% опитаних.
- YouTube став головним джерелом рекламного контакту в більшості категорій, від електроніки до побутової хімії.
- Від 30% до 50% респондентів не змогли згадати жодного бренду чи меседжу з реклами, яку бачили протягом останніх чотирьох тижнів. Основний висновок дослідження: висока частота переглядів не гарантує емоційного чи когнітивного впливу.
- «Якщо кожен другий або третій глядач не зміг згадати жодного елементу реклами – це чіткий сигнал про слабкий зв’язок між брендом і його комунікацією», — -зазначає клієнт-партнерка Kantar Анастасія Ямелинець. У боротьбі за увагу маркетологи іноді жертвують чіткістю меседжу: естетика, візуал, тон – є, але ключова ідея губиться, додає вона.
Контекст
Kantar провела дослідження в червні 2025-го серед понад 1000 українців, зосередившись на чотирьох метриках: частоті контактів із рекламою, запам’ятовуваності брендів, каналах комунікації та ефективності рекламного контакту.
Kantar працює у галузі маркетингових даних та аналітики у понад 90 країнах. В Україні діє під юридичною назвою ТОВ «Кантар Україна». Виторг компанії склав близько 120 млн грн у 2024-му.
Українці часто ігнорують програми лояльності, бо не бачать у них реальної вигоди, йдеться в дослідженні компанії Devlight, проведеному у травні 2025-го. 56% користувачів змінюють звички лише через реальну вигоду, а бали без пояснень та складні механіки – більше не працюють.