Netflix змінює сам спосіб, у який глядач знаходить новий контент у застосунку, повідомляє jerelo.com.ua з посиланням на dexerto.com. Уже наприкінці квітня компанія почне розгортати оновлений мобільний інтерфейс із вертикальною відеострічкою, а паралельно посилить використання штучного інтелекту в рекомендаціях і виробничих інструментах.
Netflix переносить логіку соцмереж у стримінг
Нова вертикальна стрічка в Netflix працюватиме за знайомою для користувачів TikTok і Reels логікою: людина гортатиме короткі уривки із серіалів, фільмів та відеоподкастів, а далі зможе одразу перейти до повного перегляду. Для сервісу це не експеримент з нуля, адже компанія тестує такий формат ще з 2025 року, коли почала перевіряти, чи допомагає коротке відео швидше знаходити наступний тайтл для перегляду. Тепер тест переходить у реальний продукт і стає частиною більшого редизайну мобільного досвіду.
Цей крок добре показує, як стримінги дедалі активніше копіюють звички аудиторії, сформовані соцмережами. У власному листі до акціонерів Netflix прямо визнає, що межа між споживанням розваг на телевізорі й на смартфоні швидко стирається. На цьому тлі поява короткої вертикальної стрічки виглядає не модною надбудовою, а спробою втримати увагу глядача там, де він тепер проводить дедалі більше часу — у мобільному форматі.
Відеоподкасти теж стають частиною стратегії
Netflix уже не обмежує себе лише серіалами та фільмами, і це помітно з акценту на відеоподкасти. Компанія пише, що такі формати демонструють кращі результати саме в денному перегляді та на мобільних пристроях, а це дає додатковий простір для зростання залучення. Саме тому вертикальна стрічка має просувати не тільки класичний каталог Netflix, а й нові типи контенту, які краще працюють у швидкому, короткому й мобільному сценарії споживання.
Паралельно схожий вектор видно і в конкурентів. Disney+ ще на початку 2026 року підтвердив, що також готує власну вертикальну стрічку, яка має об’єднати короткий контент зі спорту, новин і розваг в одному динамічному фіді. Тобто йдеться вже не про окрему ідею Netflix, а про ширший зсув у всій індустрії, де стримінг дедалі більше адаптується під мобільну поведінку користувача.
ШІ в Netflix працюватиме не лише на пошук, а й на точніші рекомендації
Окремий напрямок, який Netflix зараз різко підсилює, — це штучний інтелект у системах персоналізації. Компанія наголошує, що використовує машинне навчання та AI багато років, але новий етап пов’язаний уже з генеративними моделями, глибшим розумінням контенту, тестуванням розмовного пошуку й поліпшенням промоматеріалів усередині сервісу. Фактично Netflix хоче, щоб рекомендації точніше влучали в настрій користувача, а шлях до нового серіалу чи фільму ставав коротшим і природнішим.
Ще у 2025 році сервіс почав запускати AI-пошук для мобільних користувачів, який дозволяє формулювати запити звичайною мовою, без жорстких фільтрів і точних назв. Тепер ця логіка розширюється: Netflix прямо говорить про глибше розуміння контенту системою рекомендацій і про нові моделі, які допоможуть швидше оновлювати персоналізацію для різних типів відео. Для великої бібліотеки це критично важливо, бо головна проблема стримінгу давно не в нестачі контенту, а в тому, що користувач часто не може швидко знайти саме те, що зачепить його тут і зараз.
Netflix не відсуває авторів убік, але змінює інструменти виробництва
ШІ в Netflix дедалі активніше заходить і в сам процес створення контенту. Компанія вже заявляє, що генеративні інструменти мають допомогти творчим командам працювати краще, а не підміняти собою людей, і саме так цю лінію публічно описує Тед Сарандос. Додатковим підтвердженням стала й березнева купівля InterPositive — технологічної компанії, яка розробляє AI-інструменти спеціально для кіновиробництва.
Сигнал тут доволі прямий: Netflix бачить штучний інтелект не як окрему функцію для пошуку, а як наскрізну частину всього бізнесу — від відкриття нового контенту до його просування і виробництва. Саме тому запуск вертикальної стрічки та розширення AI-напрямку виглядають не двома окремими новинами, а частинами однієї стратегії. Компанія намагається зробити сервіс швидшим, розумнішим і ближчим до звичок мобільної аудиторії, яка вже давно обирає не просто “що дивитися”, а “як саме їй це зручно знаходити”.
Тим часом увагу фанатів новинок уже привернуло й бронювання альманаху S.T.A.L.K.E.R. 2 в АТБ за спеціальною ціною.