Україна входить у фінальний етап відмови від назви «коньяк», повідомляє jerelo.com.ua з посиланням на forbes.ua. Уже наступного року на полицях з’являться лише «бренді» — саме таку термінологію вимагають правила ЄС щодо географічних зазначень.
Чому більше не можна казати “коньяк”
Європейські норми дозволяють використовувати назву Cognac тільки тим виробникам, які працюють у французькому регіоні Коньяк. Україна погодилася на ці умови, тому перехідний період добігає кінця.
Кінцева дата — 1 січня 2026 року.
Після цього слово «коньяк» у рекламі чи на етикетці стане незаконним.
Які зміни чекають виробників
Для компаній це не формальність, а реальна перебудова роботи. Потрібно оновити:
- етикетки та дизайн пляшок;
- рекламні матеріали;
- категорійну назву продукції.
Деякі компанії вже тестують нові лінійки, інші — лише починають адаптацію.
Головні правила переходу
- повна відмова від слова «коньяк»;
- використання єдиного терміна «бренді»;
- можливість у майбутньому створювати власні українські регіональні назви після реєстрації географічних зазначень.
Що це означає для ринку
Зміни торкнуться насамперед маркетингу. Брендам доведеться пояснити покупцям нову ідентичність і не втратити впізнаваність.
Водночас відкривається доступ до ринків ЄС: правильне маркування знімає бар’єри для експорту.
Технологія виробництва при цьому не змінюється — смак напоїв залишиться таким самим.
Реакція галузі
Одні виробники бачать у переході шанс оновити бренди та вийти на міжнародний ринок. Інші хвилюються через ризик падіння продажів у перехідний період.
Експерти ж зазначають: світовий ринок бренді набагато ширший за сегмент коньяку, тому правильна стратегія може зіграти на користь українським компаніям.
Коли слово “коньяк” зникне остаточно
- Останній дозволений рік: 2025
- Повна заборона: 1 січня 2026 року
Після цієї дати використання назви «коньяк» на українській продукції буде незаконним.
На тлі таких змін у галузі країна продовжує жити в умовах щоденних викликів, про що свідчить трагедія в Дніпрі 1 грудня, де загинули четверо людей і ще 22 отримали поранення.