Ни одна газета во Франции на себя не зарабатывает
Чтобы печатная пресса не умерла, государство дотирует все газеты, независимо от формы собственности.
Кризис французской печатной прессы продолжается уже лет двадцать. Интернет медленно, но безжалостно «съедает» бумажные СМИ. Несмотря на это, журналисты французских газет с оптимизмом смотрят в завтрашний день и не переживают, что останутся без работы. Об их будущем заботится … государство, считает, что не имеет права оставить печатное слово один на один со своими проблемами. При этом такие понятия, как свобода слова и плюрализм мнений, во Франции священны.
Посольство Франции в Украине организовало визит группы украинских журналистов в Париж с целью знакомства с медиа-пространством Франции. Хотя основная тема визита — противостояние так называемым фейк-ньюс (фальшивые новости), меня, как редактора печатного СМИ, также интересовало, как французские коллеги справляются в условиях тотального кризиса бумажной прессы. Оказалось, если бы не государственные дотации, все общественно-политические газеты Франции давно бы приказали долго жить.
Наш первый визит был в ежедневную газету «La Croix» (в переводе — «крест»). Это одно из древнейших изданий Франции, на рынке — 130 лет. Выходит на 28 страницах. Цена в розницу — 1,90 евро. Подписка на месяц — 30 евро. Годовой оборот — 30 млн. Евро. Имеет религиозный католический направление, но Церковь ее не финансирует. Напротив, издание часто проводит благотворительные мероприятия, в которых привлекает своих читателей. Тираж — около ста тысяч: 60000 — подписка, остальные — розница. Читатель «La Croix» — достаточно консервативный, в основном это верующие женщины старшего возраста, которые живут в провинции, с хорошим финансовым положением. Газета много внимания уделяет таким вопросам, как семья, образование, солидарность с малообеспеченными. То есть проповедует и защищает традиционные гуманистические ценности. Яркой политической линии нет, потому что, как говорит журналист издания Ален Гиймон, католики являются сторонниками различных политических сил. Имеет сайт. Он платный. Плату за возможность читать статьи «La Croix» ввели с первого дня. Система такова: пять статей читатель может прочитать «на халяву», а если хочет читать больше, должен оформить подписку — она вдвое дешевле бумажной — стоит 15 евро. Сейчас сайт имеет 12000 подписчиков.
«Для того, чтобы все понять, нет необходимости ничего демонстрировать». Этим лозунгом журналисты газеты «La Croix» хотят сказать, что их приоритет — аналитика, а не сенсации.
«Для того, чтобы все понять, нет необходимости ничего демонстрировать». Этим лозунгом журналисты газеты «La Croix» хотят сказать, что их приоритет — аналитика, а не сенсации.
Ален Гиймон рассказывает, несмотря на то, что газета стоит достаточно дорого, а читатель — стабильный, выжить с розницы и подписки (доля рекламы в прибыли — всего 5 процентов) было бы невозможно. По его словам, количество подписчиков в Интернете растет, количество читателей бумажной версии газеты соответственно сокращается. Пропорция примерно такая: 20 процентов в год растут онлайн-подписчики, бумажные падают темпом 6 процентов в год. Хотя тираж сокращается медленно, такая тенденция все равно не радует газетчиков, поэтому и не спешат стимулировать своего читателя переходить в Интернет.
Стратегическая цель — сохранить печатную газету. Именно «бумага» их держит на плаву. Поскольку субсидии предусмотрены только для традиционных, то есть бумажных изданий. Это, правда, не касается тематических, например, журналов о садоводстве, моду или спорт. Дотации выдаются только газетам общественно-политического направления. Причем независимо от формы собственности!
Есть известная ежедневная газета «Le Monde», которая выходит с 1944 года. Крестный отец газеты — генерал де Голль. Издание считается мастодонтом французской прессы. Газета авторитетная, качественная. Мы также погостили в этой редакции. Кстати, после трагических событий 2015 года, когда террористы расстреляли журналистов сатирического журнала «Charlie Hebdo», все СМИ Франции значительно усилили меры безопасности. Например, главный вход в редакцию газеты «Le Monde» наглухо закрыт, зайти в газету можно только через черный ход.
Сила этого издания впечатляет. Тираж — более 200 000, в штате — несколько сотен журналистов. Владельцами газеты есть три французские миллиардеры. Они газету дотируют, то есть сама на себя она не зарабатывает. Но, несмотря на то, что газета в частных руках, государство ей также помогает. Как и другим газетам, оплачивает часть стоимости доставки. В государственном бюджете на компенсацию за доставку печатных СМИ заложено в год 300 млн. Евро! Кроме того, газеты платят в десять раз меньше НДС. Если другие платят 20 процентов НДС, то для прессы он в десять раз меньше, 2,1 процента.
Мы встретились с известным французским журналистом Жеромом Бувье, который, собственно, и рассказал нам, что ни одна французская газета на себя не зарабатывает. Спросили его, почему государство дотирует даже частные газеты, которые в руках очень богатых людей.
Исходя из украинских реалий, такое в голове не укладывается. Его объяснение простое: государство заинтересовано, чтобы граждане получали качественную информацию. А независимость прессы должно подкрепляться экономической свободой. Кстати, французские богачи, которые имеют в собственности газеты, как, например, владельцы «Le Monde», на редакционную политику никоим образом не влияют. Даже мысли такой у них не возникает. Для чего им тогда газеты, на которые вынуждены тратить деньги? Жером Бувье говорит, что воспринимают это как своеобразную миссию. Ну, и ради собственного имиджа. Например, один из владельцев «Le Monde» рассказал, что когда был обычным бизнесменом, хотя и имел миллиардные состояния, должен неделями ждать аудиенции с каким чиновником министерства или политиком. Когда же теперь звонит и представляется как владелец газеты, его сразу же соединяют непосредственно с министром.
Государство, по словам господина Жерома, предоставляет два вида помощи французской прессе. Кроме упоминавшихся льгот и компенсаций за доставку, изданием выделяется непосредственная денежная субсидия. Например, такие газеты, как «La Croix», «Libération» или «L’Humanité», ежегодно получают примерно по 10000000 евро государственной дотации. И если «La Croix» имеет приличный тираж и устойчивого и преданного читателя, то левацкие «Libération» и «L’Humanité» (последняя является органом маргинальной сегодня коммунистической партии) дышат на ладан. Если эти издания оторвать от государственной сиськи, они, говорит Жером Бувье, и неделю не протянули бы. При этом очень критичными к нынешней власти. И государственная дотация никоим образом не влияет на их редакционную политику. Государство расценивает такую поддержку исключительно как способ обеспечить в стране свободу прессы и плюрализм мнений. Для этого на рынке должны существовать газеты различного направления, в том числе и различных политических направлений. Это является гарантией демократии.
В целом государство выделяет прямую финансовую помощь 200 печатным изданиям. На это ежегодно тратит полмиллиарда евро. Кроме того, все журналисты во Франции имеют налоговые льготы. Чтобы считаться журналистом, поэтому иметь соответствующие льготы, нужно предоставить финансовый отчет, который подтвердит, что более 50 ежегодного дохода получено от журналистской деятельности. Журналисты во Франции очень уважаемые граждане относятся к ним с огромным пиететом. Жером Бувье рассказал, что несколько месяцев назад был проведен социологический опрос на предмет отношения к журналистам. Результаты приятно поразили. На вопрос, является ли работа журналистов полезной для людей, 93 процента французов ответили утвердительно. А на вопрос, нужны будут журналисты через 30 лет, 84 процента, не колеблясь, ответили «Да».
Теперь коротко о нас, то есть об украинских медиа. В отличие от французского государства, украинский давно махнула на нас рукой, мол, спасайтесь кто как может. Никаких льгот или дотаций украинские газеты, особенно частные, нет. Некоторые «районки» еще получают субсидии, но вскоре и они будут выживать самостоятельно. Ранее украинские газеты, как и французские, имели льготы на распространение, действовал закон о государственной поддержке прессы. Но «под шумок» разгосударствления льготы на доставку газет ликвидировали. Сегодня почта забирает 50 процентов от стоимости подписки. Это — откровенный грабеж среди бела дня. И аппетиты ее растут …
При этом стоимость бумаги и всех полиграфических материалов во Франции и в Украине одинакова (бумага и полиграфию приходится покупать за границей за евро, поскольку в Украине ничего не производится. Но поставить цену за газету как во Франции, 2 евро (60 гривен), мы, конечно, не можем. Поэтому приходится продавать газету по цене ниже себестоимости бумаги, на которой она напечатана.
Рекламный рынок в Украине также нельзя сравнить с рынком в странах Евросоюза. Как при этом украинские газеты выживают? Выживают не все. За последние годы многие издания тихо умерло. Даже не все олигархи смогли долго «тянуть» эту лямку. Перспективы тех, кто еще барахтается, неутешительны. Если в богатых странах Евросоюза печатная пресса переживает хоть и медленную, но неумолимую агонию, то что говорить о нас. Выход один — поскольку Украина движется в сторону Европейского Союза, то другого пути, как перенять опыт одной из ведущих стран ЕС, нет. Если государство не подаст печатному слову спасительную соломинку, то через несколько лет в Украине просто не будет никакой объективной газеты. Останутся разве те, кого с руки кормить олигархи. А им СМИ нужны только как инструмент собственного политического влияния или шантажа (таких примеров и сейчас есть немало). Интернет также не спасет свободы слова. В Украине, в отличие от Европы, нет культуры платить за контент в Интернете. Это означает, что в сети будет только хлам, поскольку качественная профессиональная информация не может быть бесплатной. По крайней мере долгое время.
Итак, если нынешняя власть думает не только о своем будущем, но и о будущем Украины как цивилизованного европейского государства, то уже сегодня должна была позаботиться о судьбе печатных медиа как залог свободы слова и демократии.
