Онлайн-ритейлери Shein і Temu, які раніше стрімко зростали, втрачають популярність у США через нові мита на китайські товари та скасування податкової пільги, що дозволяла їм пропонувати нижчі ціни, ніж у конкурентів. Про це пише Financial Times 30 червня.
Деталі
- Кількість активних користувачів додатка Temu в США скоротилася на 51% – до 40,2 млн осіб із березня по червень. Shein також зазнав втрат: кількість користувачів зменшилася на 12%, склавши 41,4 млн, повідомляє Sensor Tower.
- Shein і Temu революціонізували електронну комерцію за останні п’ять років, обходячи імпортні мита завдяки прямій доставці товарів із Китаю окремими посилками. Низькі ціни та агресивна реклама в соцмережах допомогли їм швидко здобути велику клієнтську базу.
- У відповідь на складнощі в США Shein і Temu активізувалися в Європі. У червні кількість користувачів Temu зросла на 76% у Франції, 71% в Іспанії та 64% у Німеччині порівняно з минулим роком. Shein також наростив аудиторію: зростання склало 13-20% у Великобританії, Німеччині та Франції.
- Shein планував вихід на біржу, але не отримав підтримки регуляторів у США та Великобританії. За даними Reuters, компанія незабаром подасть заявку на IPO в Гонконзі. Shein відмовилася коментувати плани щодо лістингу чи результати бізнесу.
Контекст
2 травня президент Трамп скасував пільгу на низькоцінові товари (до $800) із Китаю та Гонконгу, назвавши її «великою аферою проти США». Замість цього він запровадив мито у 90%, який згодом знизили до 30% у рамках зменшення торговельної напруги з Китаєм.
Temu адаптувався до змін, перейшовши на доставку товарів від продавців у США, а не з Китаю. Водночас обидві компанії значно скоротили витрати на рекламу: за даними Sensor Tower, за останні три місяці витрати Temu на рекламу в США впали на 87%, а Shein – на 69%. Минулого року вони були серед найбільших цифрових рекламодавців у США, а тепер опинилися за межами топ-60.
Проте в Європі компанії можуть зіткнутися з новими викликами: ЄС планує ввести збір у €2 на малі посилки, а Великобританія розглядає можливість скасування власної пільги на імпортні мита.